痛点剖析:如何打造一流的度假旅游胜地?

目前中国的休闲度假少有像巴厘岛、普吉岛这样的综合型大型旅游目的地,其次是缺乏内容,建了大量的旅游建筑设施,但是缺乏真正的生活氛围。还有就是休闲度假需求旺盛的同时,优秀的操盘人才又极度缺乏,这些短板如何来补,都是我们面临的巨大挑战。

一、度假旅游的四大痛处
1.缺标杆:1992年10月公布了第一批12个国家旅游度假区,但真正意义上的国家旅游度假区只有一家半,也就是亚龙湾和大连金石滩。
在2015年又评选出了17个国家旅游度假区,但总体而言还是缺乏大家公认的像巴厘岛、普吉岛这样的综合型度假旅游目的地。、

2.缺内容:现在总体而言,还是缺少住头,缺玩头。有白天,缺夜晚。有风景,缺风情。我们的度假旅游显得单调乏味。比如度假旅游有一个关键,怎么做好夜色经济,怎么打造夜景、夜演、夜宴、夜购、夜娱、夜宿,夜景方面怎么做好灯光造景。
3.缺生活:国内有很多的度假目的地,建了大量的旅游建筑设施,但是缺乏真正的生活的氛围、生活的配套。
第一代旅游是资源导向型,逐步到市场导向型,再到生活方式导向型。度假而没有生活是假度假。

4.缺整合:单体度假酒店、度假项目开始快速涌现,但总体而言,还是缺乏度假旅游目的地,缺乏众多度假内容和项目的整合,也缺乏相关的人才。

二、度假旅游市场的三大特点
度假消费市场具有三个真实特点:
1.从市场来源看:区域性的度假产品的市场主要来自临近大中城市,全国性的度假产品的市场主要来自全国发达地区,国际性的度假产品的市场则主要来自国内发达地区与部分国外地区;

2.从市场构成看:家庭度假群体占主导地位,80、90群体是新兴的主要力量,老年度假群体、学生度假群体与企业度假群体也成为重要构成;
3.从市场需求看:逃离雾霾、回归田园、放松身心、追忆乡愁、休闲养生、心灵回归是基本的方向。